Apple ยังคงเป็นผู้นำในฐานะแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกเป็นปีที่สองติดต่อกันในรายงานKantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2023 จัดอันดับแบรนด์ การจัดอันดับล่าสุดแสดงให้เห็นว่ามูลค่ารวมของแบรนด์ 100 แบรนด์ชั้นนำของโลกในปัจจุบันอยู่ที่ 6.9 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2566 แม้ว่าดัชนีโดยรวมจะลดลง 20% เทียบกับปี 2565 แต่ Kantar BrandZ Top 100 ยังคงรักษาเส้นทางการเติบโตในระยะยาว โดยอยู่ที่อันดับ 47 % การเติบโต เทียบกับระดับก่อนโควิด (2019)